{"id":6028,"date":"2018-03-19T06:44:15","date_gmt":"2018-03-19T06:44:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.deportesparalimpicos.com\/?p=6028"},"modified":"2018-03-16T21:48:33","modified_gmt":"2018-03-16T21:48:33","slug":"un-informe-revela-creciente-interes-del-movimiento-paralimpico","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.deportesparalimpicos.com\/?p=6028","title":{"rendered":"Un informe revela creciente inter\u00e9s del movimiento paral\u00edmpico"},"content":{"rendered":"

La empresa de consultor\u00eda Nielsen Sports ha publicado un informe que explica la importancia econ\u00f3mica que presenta los Juegos Paral\u00edmpicos para las marcas globales.
\nEl informe demuestra que los Juegos ofrecen una excelente oportunidad para posicionar su imagen como marca y revela que los deportes paral\u00edmpicos est\u00e1n fuertemente asociados con la inspiraci\u00f3n, la pasi\u00f3n y el respeto, especialmente entre la generaci\u00f3n m\u00e1s joven.
\n\u00abLos Juegos Paral\u00edmpicos representan algunos de los valores sociales m\u00e1s relevantes y evocan asociaciones positivas en casi todas las personas\u00bb, confiesa Pascal Schulte, vicepresidente de operaciones de ventas y gesti\u00f3n de cuentas en Nielsen Sports.
\nLos patrocinadores del Comit\u00e9 Paral\u00edmpico Internacional aprovechan la excelente imagen del movimiento paral\u00edmpico al convertirlo en una parte integral de sus propias campa\u00f1as de activaci\u00f3n.
\n\u00abEstos arreglos tambi\u00e9n van un poco m\u00e1s all\u00e1 de los patrocinios puros. Algunos ejemplos de las alianzas exitosas que pueden funcionar son Toyota o Allianz, que han creado campa\u00f1as relacionadas con su trabajo con el IPC\u00bb, coment\u00f3 Schulte.\"juegos-paralimpicos-2018\"<\/a> \"paralimpicos-rio\"<\/a>
\nUna mirada a las estad\u00edsticas de los medios confirma el aumento en la importancia de este evento. En los Juegos Paral\u00edmpicos de invierno de Tur\u00edn 2006 se retransmitieron unas 285 horas, mientras que en Sochi la cobertura fue a otro nivel con 1.300 horas.
\nSochi tambi\u00e9n lleg\u00f3 a una parte mucho m\u00e1s amplia de la poblaci\u00f3n, rompiendo la barrera de los 2.000 millones de espectadores por primera vez y mejorando los n\u00fameros de Vancouver en 2010 (1.600 millones).
\n\u00abEl aumento constante de estas cifras demuestra que el inter\u00e9s en los Juegos Paral\u00edmpicos de invierno est\u00e1 creciendo. Espero que el evento de este a\u00f1o tome el impulso de los Juegos Ol\u00edmpicos y establezca otro nuevo r\u00e9cord de audiencia basado en la cobertura de Pyeongchang\u00bb, confes\u00f3 Schulte.
\nSeg\u00fan este informe, el nivel de conocimiento de estos Juegos se encuentra actualmente en un excelente nivel (85%) y no muy lejos de los Juegos Ol\u00edmpicos de invierno (90%).
\nEn mercados espec\u00edficos, este nivel de conocimiento parece estar experimentando un auge real. En Corea del Sur, por ejemplo, el conocimiento de los Juegos Paral\u00edmpicos aument\u00f3 en 15 puntos porcentuales entre 2015 y 2017; y en Brasil, que fue sede de los Juegos Paral\u00edmpicos de verano de 2016, fue de 24 puntos.
\nEste par\u00e1metro contin\u00faa mejorando tambi\u00e9n en el resto de pa\u00edses participantes en el movimiento paral\u00edmpico. Comparado con el 17% en 2015, la evaluaci\u00f3n m\u00e1s reciente en noviembre de 2017 refleja que el 27% de los encuestados estaban interesados o muy interesados en los Juegos Paral\u00edmpicos.
\nIncluso en Gran Breta\u00f1a, que ya contaba con un destacado nivel de inter\u00e9s, \u00e9ste aument\u00f3 del 26 al 33% y en el mercado emergente de China el nivel de inter\u00e9s aument\u00f3 en un 9%.
\n\u00abNuestra investigaci\u00f3n con los seguidores tambi\u00e9n muestra que, en t\u00e9rminos globales, los interesados en los Juegos Paral\u00edmpicos hacen un uso mucho mayor de los medios que la poblaci\u00f3n general. En particular, usan canales digitales para obtener sus noticias deportivas\u00bb, apunta Schulte.
\nEsta es la raz\u00f3n por la cual los socios del IPC dependen principalmente de las redes sociales para difundir sus mensajes. El spot de ‘Buena Probabilidad’ de Toyota, por ejemplo, ya ha atra\u00eddo un mill\u00f3n de visitas en You-tube.
\nEl v\u00eddeo tambi\u00e9n entusiasm\u00f3 a los seguidores del f\u00fatbol americano durante la Super Bowl de este a\u00f1o y se celebr\u00f3 en los medios de comunicaci\u00f3n de Estados Unidos como el \u00abanuncio m\u00e1s efectivo del evento\u00bb.
\n\u00abEl hecho de que un anuncio relacionado con los Juegos Paral\u00edmpicos se presentara durante el mayor evento deportivo individual del mundo subraya la importancia social de este movimiento. Demuestra que las empresas detr\u00e1s de dicha publicidad no solo deben dirigirse a las personas interesadas en los Juegos Paral\u00edmpicos con sus mensajes, sino que pueden enviar se\u00f1ales fuertes a sectores m\u00e1s amplios de la sociedad\u00bb, concluye Schulte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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